Como conectar uma marca a uma cidade no momento da inauguração de uma nova filial? Será que um evento corporativo é capaz de atingir esse objetivo?
Mais do que uma simples comemoração, um evento corporativo bem planejado é uma ferramenta poderosa de construção de identidade e reputação de marca — especialmente quando o propósito é criar uma conexão genuína com a cultura local.
O caso RBS Santa Rosa: um evento corporativo que refletiu a cultura local
A inauguração da nova unidade da RBS em Santa Rosa, em 2005, foi um exemplo claro de como isso é possível. O Grupo RBS, afiliado da Rede Globo no Sul do país, inaugurava sua sede na cidade com a presença de autoridades como o Ministro das Comunicações, o Governador do Estado e diversas lideranças políticas e empresariais em um evento corporativo.
Os fornecedores locais esperavam que a empresa trouxesse serviços de Porto Alegre — buffet, decoração e estrutura — já que se tratava da maior empresa de comunicação da região. No entanto, a minha orientação foi clara: contratar fornecedores da cidade. Afinal, estávamos inaugurando a RBS Santa Rosa, e era fundamental que a cultura local fosse representada.
Afinal, a força da marca RBS sempre esteve na proximidade com sua audiência — e este era o momento ideal para demonstrar isso na prática.
Valorizar o local como estratégia de marca
O desafio era grande. Não havia fornecedores locais com experiência em evento corporativo de grande porte. Mas, em vez de seguir o caminho mais fácil, decidimos valorizar o que Santa Rosa tinha de melhor.
Da gastronomia, que misturava tradições ítalo-alemãs, à decoração com flores e ingredientes típicos da região, tudo foi pensado para refletir a identidade local. Uma doceira da cidade criou a sobremesa principal — conhecida pelo sabor dos seus doces, embora sem experiência em eventos corporativos. A contratação antecipada garantiu que todos os fornecedores pudessem se preparar adequadamente.
Quando o evento corporativo se transforma em experiência
No dia da inauguração, o sucesso foi imediato. Políticos e empresários serviram-se mais de uma vez — um sinal claro de que o cardápio e o ambiente agradaram a todos.
A RBS não apenas recebeu seus convidados, mas acolheu cada um deles com o melhor de Santa Rosa, respeitando a cultura e os costumes da comunidade. Os fornecedores locais se sentiram valorizados, e a marca passou a ser vista como parte integrante da cidade.
Evento corporativo como ferramenta estratégica de comunicação
Este caso mostra que um evento corporativo é muito mais do que uma celebração. É uma ferramenta estratégica de comunicação, capaz de fortalecer a identidade de uma marca e gerar pertencimento.
A RBS de Santa Rosa deu voz e visibilidade aos profissionais locais, honrando as raízes da região e criando uma conexão sólida e duradoura — tudo isso porque a estratégia valorizou, desde o início, o que era do local.
Planejar com propósito é gerar resultados consistentes
Em suma, evento corporativo não é apenas um encontro: é uma ação estratégica. Quando planejado com propósito e significado, ele transforma-se em um ativo de comunicação que constrói reputação, fortalece laços e gera resultados que vão muito além do dia do evento.