O fato de as empresas terem mais acesso a informações com a IA só impactará na tomada de decisão se houver capacidade para interpretá-las. Em outras palavras é preciso inteligência de mercado para que a empresa possa tomar decisões assertivas.
O que realmente faz uma marca gerar valor para o consumidor? Uma questão essencial para a qual a empresa precisa buscar respostas. O caminho é a inteligência de mercado – através da pesquisa e da escuta atenta ao cliente.
Este artigo aborda formas de a marca abranger outros territórios, ao explorar a cultura. Uma estratégia adotada por marcas em setores diversos, mas com a intenção de criar experiência e principalmente significado.
Este artigo trata das mudanças no comportamento do consumidor decorrentes da renda disponível, ele não decide só por preço, ele gosta de mudar, de experimentar novas alternativas.
Erros caros para a empresa que raramente aparecem no balanço – escolher o público errado, lançar produtos sem pesquisa, sem conhecimento do mercado, PDV no local errado, insistir em posicionamento que não se adequa ao momento atual. Daí a necessidade de inteligência de mercado que envolve a interpretação profunda dos dados – fontes prímarias (pesquisa) e secundárias (dados disponíveis no mercado).
O crescimento da Classe C, a descentralização do consumo e as novas configurações de renda e comportamento estão redesenhando o
Na economia da atenção, produzir mais conteúdo deixou de ser vantagem competitiva. O diferencial está em compreender pessoas, interpretar o
Em um mundo repleto de dados, pesquisas e tendências, a vantagem competitiva não está em saber mais do que os
A notícia é que tantas empresas ainda não perceberam que ela existe. Nas últimas semanas, diferentes estudos voltaram a destacar
Como a inteligência de mercado precisa evoluir quando a inteligência artificial passa a mediar decisões de consumo Durante muitos anos,
Muitas empresas acreditam que conhecem seus clientes. Afinal, conversam diariamente com vendedores, acompanham indicadores comerciais, observam concorrentes e recebem feedbacks
Em um mercado cada vez mais competitivo, muitas empresas percebem que sua marca perdeu força. As vendas desaceleram, os clientes
Vivemos o auge da automação, mas o mercado nunca demandou tanta humanização. Em plena era da Inteligência Artificial, um dado
A recente movimentação do Mercado Livre (MELI) de estabelecer um polo logístico e operacional próprio na China, operando o conceito
Muitos gestores de pequenas e médias empresas acreditam que grandes estratégias de marca e eventos memoráveis são exclusividade de corporações
Rebranding não é redesign Existe um momento em que muitos donos de PMEs olham para a própria empresa e sentem
A jornada do consumidor na era da IA está transformando silenciosamente a forma como empresas atraem, convertem e se tornam
Se sua empresa precisa baixar preço para vender, o problema pode não ser o mercado. Na verdade, quando é necessário
Consultoria de marketing para PMEs com foco em estratégia, branding e crescimento sustentável. Descubra como atrair, converter e reter clientes
1. Introdução: A Pesquisa como Redutora de Incertezas No dinâmico cenário da administração de marketing, a pesquisa não deve ser
