Do Escutar à Estratégia: O Poder da Pesquisa de Mercado no Consumo Feminino
No cenário atual, não existe mais espaço para o “achismo” no marketing e na estratégia de negócios. Estima-se que as […]
Olympikus: A Anatomia de um Reposicionamento de Alta Performance
1. A História e os Vínculos com o Público A trajetória da Olympikus confunde-se com a própria história do esporte
O Desafio da Fadiga Digital: Por que o “Mais” virou “Menos” no Marketing
Recentemente, uma matéria do jornal Valor Econômico trouxe um dado que traz implicações críticas para qualquer estrategista: 78% dos consumidores
Fator Humano no Varejo: Caso Whole Foods pós-Amazon, o Algoritmo não foi suficiente
O Retrospecto: O Sonho da Integração Físico-Digital Em 2017, a Amazon adquiriu o Whole Foods por US$ 13,7 bilhões. O
O Carnaval 2026 e o Place Branding: a Construção da Marca de Lugar por meio da Articulação Público-Privada
O início de 2026 nos traz, mais uma vez, o espetáculo do Carnaval. No Rio de Janeiro, a expectativa de
Além do Canteiro de Obras: Como a Gestão de Stakeholders se Torna um Diferencial no Setor Imobiliário
No mercado imobiliário, a entrega de um empreendimento vai muito além das chaves no bolso do proprietário. O verdadeiro sucesso
Como Recuperar um Lançamento Imobiliário que Não Vende: Case de Sucesso em Porto Alegre
Um lançamento imobiliário que não vende nos primeiros meses é um dos maiores sinais de alerta para qualquer construtora. Vendas
O Mapa do Sucesso no Mercado Prateado: 3 Pilares do Branding 50+
3 Pilares do branding para a Geração Prateada. Como marcas podem liderar o Mercado Prateado com Autenticidade, Propósito e Design Universal.
O Varejo Pós-NRF 2026: Por que a “Experiência do Cliente” se tornou um conceito vazio (e como resgatá-lo)
Na NRF 2026, o recado foi mais enfático: para as Pequenas e Médias Empresas (PMEs), o desafio é separar o “ruído tecnológico” da estratégia de sobrevivência.
Da Invisibilidade à Autenticidade: Como Usaflex e Homens de Prata Criaram Marcas Relevantes para a Geração Prateada
Descubra como Usaflex e Homens de Prata aplicaram o Silver Marketing para transformar a geração prateada em crescimento real, relevância de marca e vantagem competitiva.
Do Chinelo Básico ao Ícone Global: A Revolução da Marca Havaianas
Do Chinelo Básico ao Ícone Global, como a marca Havaianas criou uma fortaleza e sobreviveu até a polêmica política do “pé direito’.
Silver Marketing: Geração Prateada tem +R$1 Trilhão de Renda no Brasil
A Geração Prateada (60 anos ou mais) no Brasil representa um mercado de mais de R$1 trilhão em renda, exigindo estratégias de Silver Marketing.
Moda Sustentável Brasileira: Por Que Ela Define Quem Compete em 2026
A moda sustentável deixou de ser discurso e virou condição para competir. Entenda o impacto da COP 30, as tendências para 2026 e o que sua marca precisa fazer agora.
Pesquisa Qualitativa: A Chave para Entender a Complexidade Humana
A pesquisa qualitativa é uma abordagem de investigação focada em compreender em profundidade os significados, as experiências, as percepções e
Como as Marcas Clean Beauty conquistaram a Geração Z pelo Propósito, Ética e Transparência
Geração Z e Cosmética Clean Beauty: Entenda por que Ética, Transparência e a a postura Cruelty-Free estão tornando marcas líderes no digital e nas vendas
Caso Whole Foods e o fracasso no Reino Unido
O erro estratégico da Whole Foods prova que branding sem cultura não vende. O custo da desconexão: por que a
Como a pesquisa qualitativa ajudou a RBS TV a recuperar audiência
A pesquisa qualitativa é essencial para compreender o que os dados não mostram e, neste caso da RBS TV, ela
Evento corporativo não é festa: é estratégia de comunicação
Como conectar uma marca a uma cidade no momento da inauguração de uma nova filial? Será que um evento corporativo
Por que marcas usam influenciadoras virtuais?
Talvez não associe a denominação a uma influenciadora virtual brasileira que ganhou projeção internacional no Festival de Criatividade Cannes Lions,
Os novos arranjos familiares: Casais DINC
Quem são os casais DINC e como seu estilo de vida influencia consumo, trabalho e oportunidades de negócio nas grandes cidades. Entenda esse novo perfil.