Rebranding Não É Trocar o Logotipo: O Que o Caso Shoulder Ensina Sobre Marcas que Querem Permanecer Relevantes
Em um mercado cada vez mais competitivo, muitas empresas percebem que sua marca perdeu força. As vendas desaceleram, os clientes […]
Comunicação
O Avanço do Mercado Livre na China e o Choque de Realidade no Varejo Brasileiro: Como a Pesquisa de Mercado Desenha a Linha de Sobrevivência
A recente movimentação do Mercado Livre (MELI) de estabelecer um polo logístico e operacional próprio na China, operando o conceito
A Experiência do Cliente no Palco: Como Eventos Corporativos Tangibilizam a Promessa de Branding
Muitos gestores de pequenas e médias empresas acreditam que grandes estratégias de marca e eventos memoráveis são exclusividade de corporações
Pesquisa de mercado no rebranding: por que mudar a marca sem diagnóstico é um erro estratégico
Rebranding não é redesign Existe um momento em que muitos donos de PMEs olham para a própria empresa e sentem
Jornada do consumidor na era da IA: por que sua empresa pode estar invisível (mesmo fazendo marketing)
A jornada do consumidor na era da IA está transformando silenciosamente a forma como empresas atraem, convertem e se tornam
O que a Zara ensina sobre posicionamento de marca (e por que sua empresa pode estar competindo por preço)
Se sua empresa precisa baixar preço para vender, o problema pode não ser o mercado. Na verdade, quando é necessário
Consultoria de Marketing para PMEs: como crescer com estratégia (e não por tentativa e erro)
Consultoria de marketing para PMEs com foco em estratégia, branding e crescimento sustentável. Descubra como atrair, converter e reter clientes
A Importância Estratégica do Estudo de Potencial de Mercado: O Caso Goldsztein
1. Introdução: A Pesquisa como Redutora de Incertezas No dinâmico cenário da administração de marketing, a pesquisa não deve ser
Olympikus: A Anatomia de um Reposicionamento de Alta Performance
1. A História e os Vínculos com o Público A trajetória da Olympikus confunde-se com a própria história do esporte
O Desafio da Fadiga Digital: Por que o “Mais” virou “Menos” no Marketing
Recentemente, uma matéria do jornal Valor Econômico trouxe um dado que traz implicações críticas para qualquer estrategista: 78% dos consumidores
O Carnaval 2026 e o Place Branding: a Construção da Marca de Lugar por meio da Articulação Público-Privada
O início de 2026 nos traz, mais uma vez, o espetáculo do Carnaval. No Rio de Janeiro, a expectativa de
Além do Canteiro de Obras: Como a Gestão de Stakeholders se Torna um Diferencial no Setor Imobiliário
No mercado imobiliário, a entrega de um empreendimento vai muito além das chaves no bolso do proprietário. O verdadeiro sucesso
Como Recuperar um Lançamento Imobiliário que Não Vende: Case de Sucesso em Porto Alegre
Um lançamento imobiliário que não vende nos primeiros meses é um dos maiores sinais de alerta para qualquer construtora. Vendas
O Mapa do Sucesso no Mercado Prateado: 3 Pilares do Branding 50+
3 Pilares do branding para a Geração Prateada. Como marcas podem liderar o Mercado Prateado com Autenticidade, Propósito e Design Universal.
Do Chinelo Básico ao Ícone Global: A Revolução da Marca Havaianas
Do Chinelo Básico ao Ícone Global, como a marca Havaianas criou uma fortaleza e sobreviveu até a polêmica política do “pé direito’.
Pesquisa Qualitativa: A Chave para Entender a Complexidade Humana
A pesquisa qualitativa é uma abordagem de investigação focada em compreender em profundidade os significados, as experiências, as percepções e
Caso Whole Foods e o fracasso no Reino Unido
O erro estratégico da Whole Foods prova que branding sem cultura não vende. O custo da desconexão: por que a
Como a pesquisa qualitativa ajudou a RBS TV a recuperar audiência
A pesquisa qualitativa é essencial para compreender o que os dados não mostram e, neste caso da RBS TV, ela
Evento corporativo não é festa: é estratégia de comunicação
Como conectar uma marca a uma cidade no momento da inauguração de uma nova filial? Será que um evento corporativo
Por que marcas usam influenciadoras virtuais?
Talvez não associe a denominação a uma influenciadora virtual brasileira que ganhou projeção internacional no Festival de Criatividade Cannes Lions,