Na era da IA, saber ver o mercado virou uma vantagem estratégica
O excesso de informação não garante melhores decisões. A diferença está em saber o que observar, interpretar e transformar em
Pesquisa
Na era da IA, o problema das empresas não é falta de informação
O fato de as empresas terem mais acesso a informações com a IA só impactará na tomada de decisão se houver capacidade para interpretá-las. Em outras palavras é preciso inteligência de mercado para que a empresa possa tomar decisões assertivas.
O que realmente faz uma marca gerar valor para o consumidor?
O que realmente faz uma marca gerar valor para o consumidor? Uma questão essencial para a qual a empresa precisa buscar respostas. O caminho é a inteligência de mercado – através da pesquisa e da escuta atenta ao cliente.
O consumidor mudou. Sua empresa percebeu?
Este artigo trata das mudanças no comportamento do consumidor decorrentes da renda disponível, ele não decide só por preço, ele gosta de mudar, de experimentar novas alternativas.
Os erros mais caros de uma empresa raramente aparecem no balanço
Erros caros para a empresa que raramente aparecem no balanço – escolher o público errado, lançar produtos sem pesquisa, sem conhecimento do mercado, PDV no local errado, insistir em posicionamento que não se adequa ao momento atual. Daí a necessidade de inteligência de mercado que envolve a interpretação profunda dos dados – fontes prímarias (pesquisa) e secundárias (dados disponíveis no mercado).
O Desafio Já Não É aparecer. É Ser Lembrado
Na economia da atenção, produzir mais conteúdo deixou de ser vantagem competitiva. O diferencial está em compreender pessoas, interpretar o
Inteligência de Mercado Não É Ter Mais Informação. É Fazer Melhores Perguntas
Em um mundo repleto de dados, pesquisas e tendências, a vantagem competitiva não está em saber mais do que os
A geração prateada não é a notícia
A notícia é que tantas empresas ainda não perceberam que ela existe. Nas últimas semanas, diferentes estudos voltaram a destacar
Mapear a jornada do consumidor já não basta
Como a inteligência de mercado precisa evoluir quando a inteligência artificial passa a mediar decisões de consumo Durante muitos anos,
Pesquisa de Mercado Não É Sobre Dados. É Sobre Tomar Decisões Melhores
Muitas empresas acreditam que conhecem seus clientes. Afinal, conversam diariamente com vendedores, acompanham indicadores comerciais, observam concorrentes e recebem feedbacks
O Paradoxo da IA: Por que o Fator Humano se Tornou o Maior Ativo de Marca das Empresas
Vivemos o auge da automação, mas o mercado nunca demandou tanta humanização. Em plena era da Inteligência Artificial, um dado
Pesquisa Qualitativa: A Chave para Entender a Complexidade Humana
A pesquisa qualitativa é uma abordagem de investigação focada em compreender em profundidade os significados, as experiências, as percepções e
Como a pesquisa qualitativa ajudou a RBS TV a recuperar audiência
A pesquisa qualitativa é essencial para compreender o que os dados não mostram e, neste caso da RBS TV, ela