O consumidor mudou. Sua empresa percebeu?
Este artigo trata das mudanças no comportamento do consumidor decorrentes da renda disponível, ele não decide só por preço, ele gosta de mudar, de experimentar novas alternativas.
comportamento do consumidor
O Brasil mudou. Por que tantas estratégias de marca continuam olhando para o Brasil de antes?
O crescimento da Classe C, a descentralização do consumo e as novas configurações de renda e comportamento estão redesenhando o
A geração prateada não é a notícia
A notícia é que tantas empresas ainda não perceberam que ela existe. Nas últimas semanas, diferentes estudos voltaram a destacar
Mapear a jornada do consumidor já não basta
Como a inteligência de mercado precisa evoluir quando a inteligência artificial passa a mediar decisões de consumo Durante muitos anos,
Pesquisa de Mercado Não É Sobre Dados. É Sobre Tomar Decisões Melhores
Muitas empresas acreditam que conhecem seus clientes. Afinal, conversam diariamente com vendedores, acompanham indicadores comerciais, observam concorrentes e recebem feedbacks
Zara e o Efeito Galliano: o reposicionamento de marca como estratégia no mercado da moda
O mercado da moda assistiu recentemente a um movimento que vai muito além das passarelas: a união entre a gigante
Do Scroll ao Checkout: Por que o TikTok se tornou o maior shopping center do Brasil?
A frase “o algoritmo me fez comprar” nunca foi tão real. De acordo com levantamento da revista Consumidor Moderno, o
O Desafio da Fadiga Digital: Por que o “Mais” virou “Menos” no Marketing
Recentemente, uma matéria do jornal Valor Econômico trouxe um dado que traz implicações críticas para qualquer estrategista: 78% dos consumidores
Fator Humano no Varejo: Caso Whole Foods pós-Amazon, o Algoritmo não foi suficiente
O Retrospecto: O Sonho da Integração Físico-Digital Em 2017, a Amazon adquiriu o Whole Foods por US$ 13,7 bilhões. O
Pesquisa Qualitativa: A Chave para Entender a Complexidade Humana
A pesquisa qualitativa é uma abordagem de investigação focada em compreender em profundidade os significados, as experiências, as percepções e
Caso Whole Foods e o fracasso no Reino Unido
O erro estratégico da Whole Foods prova que branding sem cultura não vende. O custo da desconexão: por que a
Como a pesquisa qualitativa ajudou a RBS TV a recuperar audiência
A pesquisa qualitativa é essencial para compreender o que os dados não mostram e, neste caso da RBS TV, ela
Por que marcas usam influenciadoras virtuais?
Talvez não associe a denominação a uma influenciadora virtual brasileira que ganhou projeção internacional no Festival de Criatividade Cannes Lions,
Os novos arranjos familiares: Casais DINC
Quem são os casais DINC e como seu estilo de vida influencia consumo, trabalho e oportunidades de negócio nas grandes cidades. Entenda esse novo perfil.