O Brasil mudou. Por que tantas estratégias de marca continuam olhando para o Brasil de antes?
O crescimento da Classe C, a descentralização do consumo e as novas configurações de renda e comportamento estão redesenhando o […]
comportamento do consumidor
A geração prateada não é a notícia
A notícia é que tantas empresas ainda não perceberam que ela existe. Nas últimas semanas, diferentes estudos voltaram a destacar
Mapear a jornada do consumidor já não basta
Como a inteligência de mercado precisa evoluir quando a inteligência artificial passa a mediar decisões de consumo Durante muitos anos,
Pesquisa de Mercado Não É Sobre Dados. É Sobre Tomar Decisões Melhores
Muitas empresas acreditam que conhecem seus clientes. Afinal, conversam diariamente com vendedores, acompanham indicadores comerciais, observam concorrentes e recebem feedbacks
Zara e o Efeito Galliano: o reposicionamento de marca como estratégia no mercado da moda
O mercado da moda assistiu recentemente a um movimento que vai muito além das passarelas: a união entre a gigante
Do Scroll ao Checkout: Por que o TikTok se tornou o maior shopping center do Brasil?
A frase “o algoritmo me fez comprar” nunca foi tão real. De acordo com levantamento da revista Consumidor Moderno, o
O Desafio da Fadiga Digital: Por que o “Mais” virou “Menos” no Marketing
Recentemente, uma matéria do jornal Valor Econômico trouxe um dado que traz implicações críticas para qualquer estrategista: 78% dos consumidores
Fator Humano no Varejo: Caso Whole Foods pós-Amazon, o Algoritmo não foi suficiente
O Retrospecto: O Sonho da Integração Físico-Digital Em 2017, a Amazon adquiriu o Whole Foods por US$ 13,7 bilhões. O
Pesquisa Qualitativa: A Chave para Entender a Complexidade Humana
A pesquisa qualitativa é uma abordagem de investigação focada em compreender em profundidade os significados, as experiências, as percepções e
Caso Whole Foods e o fracasso no Reino Unido
O erro estratégico da Whole Foods prova que branding sem cultura não vende. O custo da desconexão: por que a
Como a pesquisa qualitativa ajudou a RBS TV a recuperar audiência
A pesquisa qualitativa é essencial para compreender o que os dados não mostram e, neste caso da RBS TV, ela
Por que marcas usam influenciadoras virtuais?
Talvez não associe a denominação a uma influenciadora virtual brasileira que ganhou projeção internacional no Festival de Criatividade Cannes Lions,
Os novos arranjos familiares: Casais DINC
Quem são os casais DINC e como seu estilo de vida influencia consumo, trabalho e oportunidades de negócio nas grandes cidades. Entenda esse novo perfil.